Contenido evergreen: cómo lograr que tu post perdure en el tiempo
El concepto de contenido evergreen es fundamental dentro del ámbito del marketing digital y, en concreto, del marketing de contenidos. Este tipo de contenido se caracteriza por ser atemporal y siempre relevante, no importa la época del año o el tiempo que haya pasado desde que se creó o se publicó. Se trata de una pieza clave dentro de cualquier estrategia de contenidos que quiera garantizar su éxito. A diferencia de las publicaciones en blogs que persiguen temas de actualidad o que son efímeros, el contenido evergreen mantiene su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo, atrayendo constantemente a nuevos lectores y manteniendo el interés de los existentes.
En este artículo, vamos a explorar en profundidad algunas buenas prácticas y estrategias para crear contenido que no solo capte la atención de tu audiencia hoy, sino que siga siendo valioso en el futuro.
Qué es y por qué es importante el marketing de contenidos
El marketing de contenidos hace referencia al conjunto de estrategias y acciones que implican la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente en atraer y retener a una audiencia definida. Su objetivo es impulsar acciones rentables por parte de nuestros clientes. En el actual mundo digital, donde la información está al alcance de nuestras manos, el contenido de calidad se ha convertido en moneda de cambio para captar y mantener la atención. Además de que cada vez es más difícil encontrar contenido único y original online, por ello, el contenido valioso destaca cada vez más.
Los negocios y empresas utilizan el marketing de contenidos no solo para diferenciarse de la competencia, sino también para establecer una relación duradera con su audiencia. Proporciona valor agregado, más allá de lo que ofrecen los productos o servicios, y ayuda a construir confianza y autoridad en un nicho o industria específica.
Contenido evergreen o perdurable
El contenido evergreen (traducido como «hoja perenne»), como su propio nombre indica, es contenido que nunca pasa de moda o deja de ser útil. Es información que sigue siendo aplicable y valiosa a lo largo del tiempo, independientemente de las tendencias actuales o estacionalidad. Este tpo de contenido a menudo trata temas fundamentales y preguntas frecuentes, que tienen relación intrínseca con una audiencia específica. Los artículos o el contenido evergreen son recursos valiosos porque continúan atrayendo tráfico a tu sitio web mucho después de su publicación. Esto los convierte en una muy rentable inversión de tiempo y recursos dentro de una estrategia de contenidos.
Estrategia Digital 360º
Una estrategia digital 360º implica tener una planificación integral que conecta tu blog, redes sociales y Perfil de Empresa en Google, buscando una presencia online coherente. El objetivo es crear contenido que no solo sea relevante en tu blog, sino que también pueda adaptarse y conseguir captar atención en redes sociales. Esta estrategia garantiza que el contenido que creamos alcance a la audiencia objetivo a través de múltiples canales, maximizando su impacto y efectividad. Un enfoque integrado ayuda a fortalecer nuestra marca, aumentar la visibilidad y mejorar la interacción con la audiencia.
Tips para lograr un contenido perdurable en tu blog
Crear contenido perdurable requiere planificación, investigación y un enfoque centrado en la audiencia. Te damos algunos consejos prácticos para que puedas asegurarte de que tu contenido en el blog no solo sea relevante hoy, si no que siga atrayendo y deleitando a tu audiencia en el futuro.
Analizar y definir la estrategia
El primer paso para crear contenido evergreen es analizar y definir tu estrategia de contenidos. Esto pasa por comprender a fondo tu nicho de mercado, identificar las necesidades y problemas de tu audiencia, así como planificar cómo tu contenido puede proporcionar soluciones. La investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la comprensión de las tendencias actuales son elementos cruciales en esta fase. Debes tener una visión clara de los objetivos de tu contenido y cómo se alinea con los objetivos generales de tu negocio.
Buyer persona: Pensar en tu público objetivo
Desarrollar un perfil detallado de tu buyer persona o perfil de consumidor es vital para crear contenido que haga match con tu audiencia. El buyer persona es una representación ficticia de tu cliente ideal. Comprender a la persona o personas que imaginamos detrás de este perfil nos ayuda a crear contenido que responda a sus preguntas más frecuencias y necesidades específicas.
Temas atemporales: huye de temas de marca
Debemos buscar temas atemporales, ya que será la clave para el contenido evergreen. En lugar de centrarte en temas de tendencia o promociones específicas de marca, busca otros que pueda generar interés constante dentro de tu nicho. Por ejemplo, la creación de guías prácticas (como esta), consejos, tutoriales y respuestas a preguntas comunes que tu audiencia podría tener a lo largo del tiempo.
Contenido que aporte valor
El contenido debe ser más que solo informativo; debe aportar un valor significativo a tu audiencia. Esto significa que debemos tratar de cubrir múltiples intenciones de búsqueda y proporcionar respuestas útiles y bien investigadas a las preguntas que se hacen. Un contenido que aporta valor es aquel que deja al usuario con una comprensión profunda del tema, animándolo a volver a tu sitio web como una fuente fiable de información.
Menos es más
En el ámbito del contenido, la calidad siempre debe prevalecer sobre la cantidad. Es mejor publicar menos contenido, pero asegurarnos de que cada pieza cumple con unos estándares y contiene información de calidad. El contenido de calidad atraer a los lectores, fomenta la participación y tiene mayor probabilidad de ser compartido, aumentando su longevidad y alcance. Si hablamos sobre la frecuencia de publicación, si no publicamos mucho, al menos debemos tratar de hacerlo con cierta regularidad.
Ampliar formatos
Diversificar los formatos de tu contenido puede ampliar su alcance y atractivo. Esto incluye incorporar vídeos, podcasts, infografías o guías detalladas. Al ofrecer tu contenido en varios formatos, puedes llegar a diferentes segmentos de tu audiencia y satisfacer sus preferencias de consumo de contenido. Nunca está de más consultar, según quiénes componen a nuestra audiencia, qué tipo de soportes o plataformas usan más. En este sentido, podemos encontrar información oficial y relevante en los informes anuales del Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad, por ejemplo. Pero también en los informes que suelen proporcionar herramientas de community management, como los informes de Metricool.
Imágenes o iconografía perdurable
Las imágenes y la iconografía pueden hacer que tu contenido sea más atractivo, fomentar la retención y hacerlo más recordable. Utiliza elementos gráficos e imágenes relevantes que complementen y refuercen tu mensaje. Asegúrate de que estas imágenes sean atemporales y de alta calidad para que permanezcan vigentes y efectivas a lo largo del tiempo.
Contenido que hable de la marca
Aunque en el contenido evergreen debemos evitar ponernos demasiado promocionales, es importante que este refleje los valores y la personalidad de tu marca. De esta forma fomentamos que se construya una conexión con nuestra audiencia y fomentar la lealtad a la marca a largo plazo.
Actualiza el contenido
Incluso el contenido evergreen puede requerir actualizaciones ocasionales con las que asegurarnos de que sigue siendo relevante y preciso. Cada cierto tiempo, revisa tus publicaciones más antiguas y actualízalas si es necesario para mantener su relevancia y utilidad.
Contenido Evergreen: Conclusiones
Como hemos podido ver a lo largo de este artículo, crear contenido perdurable para nuestro blog es una estrategia rentable y eficaz, que funciona cuando tiene una planificación y constancia detrás. En este sentido, os animamos a que investiguéis qué es lo que busca vuestra audiencia y tratéis de darle las respuestas. Esta será la clave para ofrecer un contenido útil, junto con una estructura clara y de calidad.
Si tienes cualquier duda sobre el marketing de contenidos, puedes ponerte en contacto con nosotros. ¡Estaremos encantados de darte la orientación que necesitas y elaborar juntos un plan de contenidos infalible para tu marca!